Werkstatt 4
Vertiefungsthema
Die Stadt als Marke
12.10.2011 in Erkrath
Schwerpunktthema
Marken üben eine große Wirkung auf das Kaufverhalten von Verbrauchern aus. Neurologen, Marktforscher und Werbeexperten bemühen sich beständig, die Bedeutung von Marken zu erforschen, Marken zu entwickeln und durch geeignete Werbemaßnahmen in Szene zu setzen.
Die Herausbildung einer starken Stadt-Marke ist auch für Kommunen und Regionen eine Herausforderung, die im Wettbewerb um Einwohner, Unternehmen und Touristen eine immer größere Rolle spielt.
Hier sollen Herangehensweise, Entwicklungsprozesse aber auch Schwierigkeiten auf dem Weg zur ausgewählten Strategie dargestellt und diskutiert werden. Anhand mehrerer praktischer Beispiele gewinnen Sie Einblick in die Vorgehensweisen anderer Kommunen bei der Entwicklung und Pflege ihrer Stadt-Marke.
Veranstaltungsort
Lokschuppen Erkrath-Hochdahl
Ziegeleiweg 1-3
40699 Erkrath
Zeit
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09:30 Uhr |
Eintreffen |
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10:00 Uhr |
Begrüßung |
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10:15 Uhr |
Wie wird eine Stadt zur Marke? Hartmut Victor Brüchert, Senior Consultant, conceptX Strategische Kommunikation GmbH |
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11:15 Uhr |
Schritt für Schritt zur Marke |
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12:00 Uhr |
Gemeinsames Mittagessen |
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13:00 Uhr |
Stadtmarke in der Praxis |
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Ferienwelt Winterberg |
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Cittaslow – ein ganzheitliches Stadtkonzept für Lüdinghausen |
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ServiceQualität Deutschland – Markenbildung durch Qualitätssiegel am Beispiel Schwäbisch Hall |
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Passagen: Die Rolle des Einzelhandels bei der Markenbildung |
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15:00 Uhr |
Talkrunde |
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16:00 Uhr |
Ende der Veranstaltung |
Moderation: Elke Frauns büro frauns, kommunikation | planung | marketing, Münster
Durchführungspartner
IHK Düsseldorf
